Rat tehnoloških giganata eskalira: Meta zatvara vrata TikToku na sedam tržišta

Meta je u sedam zemalja zabranila oglase ByteDancea koji sa Fejsbuka i Instagrama vode ka TikToku i drugim servisima te kompanije.

Odluka bi mogla da zakomplikuje planove oglašivača koji publiku sa Metinih mreža žele da usmere ka konkurentskim platformama.

Zabrana je stupila na snagu u SAD, Kanadi, Egiptu, Indoneziji, Japanu, Tajlandu i Vijetnamu.

Osim reklama koje direktno naručuje ByteDance, Meta će odbijati i kampanje drugih oglašivača koje korisnike vode ka TikToku ili ostalim servisima ove kompanije na obuhvaćenim tržištima.

Borba za korisnike i milione od reklama

Meta smatra da nije dužna da svojim reklamnim prostorom pomaže konkurentima da privuku korisnike sa njenih platformi.

TikTok je zahvaljujući kratkim video-snimcima i velikom broju kreatora postao jedan od najvećih rivala Fejsbuka i Instagrama.

Konkurencija se zato ne vodi samo oko broja korisnika već i oko prihoda od digitalnog oglašavanja.

Foto: Shutterstock

Zabrana se ne odnosi samo na TikTok

Ograničenja obuhvataju i druge servise u vlasništvu ByteDancea.

Oglašivači u navedenim zemljama moraće pažljivije da planiraju kampanje, jer reklame koje vode ka ovim platformama mogu biti odbijene.

Ipak, zabrana plaćenih oglasa ne znači da su ukinuti svi načini povezivanja između društvenih mreža. Linkovi na korisničkim profilima i reklamne kampanje predstavljaju različite oblike promocije.

U sukob se uključuje i pitanje bezbednosti dece

Poslovno rivalstvo nije jedina tačka sporenja. Meta je ponovo pozvala TikTok i YouTube da pojačaju zaštitu tinejdžera i ograniče izloženost mladih potencijalno štetnom sadržaju.

Kompanija je i sama najavljivala dodatne mere zaštite dece na Fejsbuku i Instagramu. Bezbednost maloletnika sve češće je tema pravnih sporova u SAD, gde se od tehnoloških kompanija traži veća odgovornost.

TikTok pod pritiskom i na američkom tržištu

TikTok se suočava sa regulatornim pritiscima i zahtevima za strožu proveru starosti korisnika i bolju zaštitu podataka.

Posebno je osetljivo pitanje njegovog poslovanja u SAD, gde su vlasništvo nad platformom i nacionalna bezbednost već dugo u centru pažnje.

S obzirom na veliku publiku koju TikTok ima na američkom tržištu, novi sukobi mogli bi da se odraze i na kreatore sadržaja i kompanije koje se oslanjaju na društvene mreže za promociju.

Metin potez predstavlja novu epizodu u borbi za dominaciju na tržištu društvenih mreža, gde se konkurencija vodi i za korisnike i za milijarde koje donosi digitalno oglašavanje.

BONUS VIDEO