• aktuelno
Brutalno pretučen vozač trolejbusa: Horor u Beogradu Policija hitno reagovala: Tijani Ajfon blokaderi preprečili put! (VIDEO) Posle ovoga više mu se nećete tako obraćati: Evo da li je pravilno reći "pop" ili "sveštenik" Bezobzirna krađa u Borči: Lopov našao ključ u bravi, pa pobegao autom iz servisa Zelenski se obratio Pašinjanu nakon izbora u Jermeniji: Ovo je direktno na Putinovu adresu! Rama šokira: Da li je moguće da je objavio ovaj snimak?! (VIDEO) Miljenik "grobara" ponovo iznenadio: Najbolja publika u Evropi, prave najbolju atmosferu! Ovih 10 sporazuma potpisano sa Angolom u prisustvu Vučića: Evo u kojim oblastima Srbija širi saradnju Vračarski klan naručio ubistvo? Ovo je Srbin koji je ubijen u Španiji - ubica mu pucao s leđa, pa ga overio dok je ležao (FOTO) Kraj, Zvezda završila važan posao: Predsednik sve potvrdio, dogovor pao u ponoć
Brutalno pretučen vozač trolejbusa: Horor u Beogradu Policija hitno reagovala: Tijani Ajfon blokaderi preprečili put! (VIDEO) Posle ovoga više mu se nećete tako obraćati: Evo da li je pravilno reći "pop" ili "sveštenik" Bezobzirna krađa u Borči: Lopov našao ključ u bravi, pa pobegao autom iz servisa Zelenski se obratio Pašinjanu nakon izbora u Jermeniji: Ovo je direktno na Putinovu adresu! Rama šokira: Da li je moguće da je objavio ovaj snimak?! (VIDEO) Miljenik "grobara" ponovo iznenadio: Najbolja publika u Evropi, prave najbolju atmosferu! Ovih 10 sporazuma potpisano sa Angolom u prisustvu Vučića: Evo u kojim oblastima Srbija širi saradnju Vračarski klan naručio ubistvo? Ovo je Srbin koji je ubijen u Španiji - ubica mu pucao s leđa, pa ga overio dok je ležao (FOTO) Kraj, Zvezda završila važan posao: Predsednik sve potvrdio, dogovor pao u ponoć
Informer Kamere
Informer Informer
Dnevne novine
SRBIJA
Informer
Pretraga
NOVO Politika Informer Društvo Hronika Sportinjo Sportinjo Planeta Zabava Magazin Džet set Video
Pretraga
exatlon Vreme danas bela lađa automobili Nikola Jokić Recepti Vladimir Putin Na merama Donald Tramp
Video
Magazin Moda i lepota
author image
Ekipa magazina

Novinar

07.07.2025

18:20

Preplanulost je seksi, osim kod žena sa jednog kontinenta: Dok se mi ubismo sunčajući se, one se uporno izbeljuju

Shuterstock

Moda i lepota

Preplanulost je seksi, osim kod žena sa jednog kontinenta: Dok se mi ubismo sunčajući se, one se uporno izbeljuju

Google Dodaj Informer kao željeni izvor na Googlu
Izbeljivanje kože u Aziji nije hir, već kulturni fenomen ukorenjen dublje nego što mnogi na Zapadu mogu da zamisle - mešavina istorije, moći, lepote i nevidljivog pritiska tržišta.

Dok se u mnogim delovima sveta ten preplanule kože povezuje sa zdravljem, luksuzom i odmorima, u velikom delu Azije važi pravilo suprotno: što belje - to bolje.

Tržište preparata za izbeljivanje kože vredno je više milijardi dolara, a na policama širom Tokija, Seula, Bangkoka i Pekinga dominiraju proizvodi sa oznakama "whitening"(izbeljivanje), "brightening"(osvetljavanje) ili "tone-up"(toniranje).  Ali zašto?

Koreni ovog trenda

Foto: Shuterstock

 

U mnogim azijskim kulturama, svetla koža se vekovima povezivala sa višim društvenim staležom. Seljaci su tamneli na suncu radeći na poljima, dok su privilegovani živeli u senci, doslovno i figurativno.

U Kini još iz perioda dinastije Tang postoji izreka: "Bela koža prikriva hiljadu mana." Ova estetska maksima postala je društvena mantra.

Kolonijalizam je takođe uticao na percepciju, vladari svetlije kože postali su simbol autoriteta. Iako moderna Azija nije pod stranom dominacijom, kolonijalne posledice su ostale zaleđene u mentalitetu i oglasima.

Moderni pritisak u Instagram filtriranoj realnosti

 

 

Društvene mreže, K-pop i K-bjuti industrija dodatno su standardizovali ideal savršeno blede, "porcelanske" kože. Kamere sa filterima, fotošopirane reklame i idolizacija "K-dram" likova (korejskih dramskih likova), nameću nedostižnu, digitalno izbeljenu verziju stvarnosti.

U Južnoj Koreji, na primer, neki oglasi podrazumevaju svetlu kožu kao deo profesionalnog izgleda, a aplikacije za upoznavanje rangiraju korisnike na osnovu nijanse tena.

Mlade žene neretko koriste kišobrane po suncu, rukavice tokom leta i stalne tretmane — sve u službi očuvanja svetline.

Prava verzija sebe kroz tuđa pravila

Foto: profimedia

 

Iako se prodaje pod etiketom lepote, izbeljivanje kože ima dublje posledice: ono simbolizuje pristajanje na sistem koji vrednuje osobu kroz boju. To je tihi pritisak da se uklopiš, da budeš "prava verzija" sebe, ali po tuđim pravilima.

Zanimljivo je da žene često ne izbeljuju kožu da bi se dopale muškarcima, već da bi zadovoljile društvene standarde koje postavljaju druge žene, modne industrije i nevidljivi algoritmi kulture.

Paradoks izbora u eri osvešćenosti

Paradoksalno, generacije koje se bore za samoprihvatanje i različitost istovremeno pune korpe proizvodima koji brišu autentičnost. Pitanje nije da li žene žele svetliju kožu, već zašto misle da moraju da je žele?

U Indiji, kampanje protiv rasističkih slogana kozmetike sve su glasnije, dok se u Tajlandu i na Filipinima javno raspravlja o psihološkim posledicama ovog trenda. Ipak, tržište ne staje.

Koža kao ogledalo društva

Foto: profimedia

 

Izbeljivanje kože u Aziji nije samo kozmetički ritual, to je kulturološki dijalog između istorije, identiteta i moći.

Sve dok društvo ne prestane da kožu koristi kao meru vrednosti, ostaće proizvoda koji obećavaju da će nas "posvetleti" spolja, i sistema koji nas pritiska da se "prilagodimo" iznutra.

Možda se stvarna revolucija lepote neće dogoditi u laboratoriji, već u ogledalu - onom u kojem odlučimo da ne menjamo boju kože, već način na koji je gledamo.




PROČITAJTE JOŠ

Tagovi:

Žene Azija kaste izbeljivanje kože

Komentari

0 komentara Pošaljite komentar

Ostavite komentar

Pravila komentarisanja:

Komentare objavljujemo prema vremenu njihovog pristizanja. Prednost u objavljivanju komentara imaće registrovani korisnici. Molimo Vas da ne pišete komentare velikim slovima, kao i da vodite računa o pravopisu.

Redakcija Informer.rs zadržava pravo izbora, brisanja komentara, ili modifikacije komentara koji će biti objavljeni. Prema Zakonu o informisanju zabranjeno je objavljivanje svih sadržaja koji podstiču diskriminaciju, mržnju ili nasilje protiv lica ili grupe lica zbog njihovog pripadanja ili nepripadanja određenoj rasi, veri, naciji, etničkoj grupi, polu ili zbog njihovog seksualnog opredeljenja.

Nećemo objavljivati komentare koji sadrže govor mržnje, psovke i uvrede. Sadržaj objavljenih komentara ne predstavlja stavove redakcije Informera ili portala Informer.rs, već isključivo stavove autora komentara.

Sugestije ili primedbe možete da šaljete na redakcija@informer.rs.

PREPORUČENE AI VESTI
sledeća vest

vest dana

Politika

TV
Izvinjenje Andree Veskov
Live TV

Izvinjenje Andree Veskov

Voditeljka Informer TV Andrea Veskov uputila je javno izvinjenje Privrednoj pravnoj akademiji iz Novog Sada i njenom rektoru prof dr Milanu Počuči zbog pogrešno interpretiranog stava u vezi sa tom institucijom u poslednjem izdanju emisije Paralela.

07.06.2026

11:11

"U sredu sa Bojanom Bilbijom" - Novi radijski format koji može i da se gleda
Live TV

"U sredu sa Bojanom Bilbijom" - Novi radijski format koji može i da se gleda

Publika od sada ima priliku da svake srede od 17 časova na Prvom programu Radio Beograda prati novi politički tok-šou "U sredu sa Bojanom Bilbijom". Reč je o autorskom projektu koji se bavi najvažnijim političkim, geopolitičkim i društvenim temama koje oblikuju svakodnevni život građana Srbije, ali i globalne procese koji utiču na ceo svet.

05.06.2026

16:31

JOŠ TV VESTI

Društvo

Hronika

Sport

Planeta
JOŠ Planeta VESTI

Zabava
Spremite spiskove: Noć knjige od 12. do 14. juna
Kultura

Spremite spiskove: Noć knjige od 12. do 14. juna

Od 12. do 14. juna 2026. godine održaće se 34. Noć knjige pod pokroviteljstvom Banca Intesa u svim knjižarama Delfi i Laguninim klubovima čitalaca na 74 lokacije u 38 gradova u Srbiji i regionu, kao i na sajtovima laguna.rs, delfi.rs i dicearena.rs.

09.06.2026

11:19

Džet set