• aktuelno
Asminov otac zapretio: Najavio žestoke tužbe Anelinoj porodici Hit konferencija Obradovića: Ispričao sam vam sve, sad idem na jednu rakiju Neverovatan poduhvat: Najduži tunel na svetu briše sate putovanja — evo šta se menja (VIDEO) Jednom Zvezda, uvek Zvezda! Ivanović oduševio navijače crveno-belih! Država nudila 300.000, Legija gledao poternice i sabirao: Mogao bih da vam uzmem bar pet miliona Zvezda ostala u trci za vrh, Partizan ponovo tone... Ovako izgleda nova tabela Evrolige Najavila svadbu: Kija Kockar otkrila da staje na ludi kamen Čudo nad Italijom: Amaterski fotograf uhvatio ELVES – nebeski „vatromet“ iz svemira (FOTO) Sramotan je Džabari Parker, ali baš ovoliko... Neverovatno šta je uradio u Kaunasu (VIDEO) Alternativno tumačenje Trampovog zakona: Ima li mesta za strateški dijalog SAD i Srbije?!
Asminov otac zapretio: Najavio žestoke tužbe Anelinoj porodici Hit konferencija Obradovića: Ispričao sam vam sve, sad idem na jednu rakiju Neverovatan poduhvat: Najduži tunel na svetu briše sate putovanja — evo šta se menja (VIDEO) Jednom Zvezda, uvek Zvezda! Ivanović oduševio navijače crveno-belih! Država nudila 300.000, Legija gledao poternice i sabirao: Mogao bih da vam uzmem bar pet miliona Zvezda ostala u trci za vrh, Partizan ponovo tone... Ovako izgleda nova tabela Evrolige Najavila svadbu: Kija Kockar otkrila da staje na ludi kamen Čudo nad Italijom: Amaterski fotograf uhvatio ELVES – nebeski „vatromet“ iz svemira (FOTO) Sramotan je Džabari Parker, ali baš ovoliko... Neverovatno šta je uradio u Kaunasu (VIDEO) Alternativno tumačenje Trampovog zakona: Ima li mesta za strateški dijalog SAD i Srbije?!
Informer Kamere
Informer Informer
Dnevne novine
SRBIJA
Informer
Pretraga
NOVO Politika Informer Društvo Hronika Sportinjo Planeta Zabava Magazin Džet set Video
Pretraga
Slava automobili Vladimir Putin Vremenska prognoza Nikola Jokić Na merama zimnica donald tramp ELITA 9
Video
Magazin Moda i lepota
author image
Ekipa magazina

Novinar

07.07.2025

18:20

Preplanulost je seksi, osim kod žena sa jednog kontinenta: Dok se mi ubismo sunčajući se, one se uporno izbeljuju

Shuterstock

Moda i lepota

Preplanulost je seksi, osim kod žena sa jednog kontinenta: Dok se mi ubismo sunčajući se, one se uporno izbeljuju

Podeli vest

Izbeljivanje kože u Aziji nije hir, već kulturni fenomen ukorenjen dublje nego što mnogi na Zapadu mogu da zamisle - mešavina istorije, moći, lepote i nevidljivog pritiska tržišta.

Dok se u mnogim delovima sveta ten preplanule kože povezuje sa zdravljem, luksuzom i odmorima, u velikom delu Azije važi pravilo suprotno: što belje - to bolje.

Tržište preparata za izbeljivanje kože vredno je više milijardi dolara, a na policama širom Tokija, Seula, Bangkoka i Pekinga dominiraju proizvodi sa oznakama "whitening"(izbeljivanje), "brightening"(osvetljavanje) ili "tone-up"(toniranje).  Ali zašto?

Koreni ovog trenda

Foto: Shuterstock

 

U mnogim azijskim kulturama, svetla koža se vekovima povezivala sa višim društvenim staležom. Seljaci su tamneli na suncu radeći na poljima, dok su privilegovani živeli u senci, doslovno i figurativno.

U Kini još iz perioda dinastije Tang postoji izreka: "Bela koža prikriva hiljadu mana." Ova estetska maksima postala je društvena mantra.

Kolonijalizam je takođe uticao na percepciju, vladari svetlije kože postali su simbol autoriteta. Iako moderna Azija nije pod stranom dominacijom, kolonijalne posledice su ostale zaleđene u mentalitetu i oglasima.

Moderni pritisak u Instagram filtriranoj realnosti

 

 

Društvene mreže, K-pop i K-bjuti industrija dodatno su standardizovali ideal savršeno blede, "porcelanske" kože. Kamere sa filterima, fotošopirane reklame i idolizacija "K-dram" likova (korejskih dramskih likova), nameću nedostižnu, digitalno izbeljenu verziju stvarnosti.

U Južnoj Koreji, na primer, neki oglasi podrazumevaju svetlu kožu kao deo profesionalnog izgleda, a aplikacije za upoznavanje rangiraju korisnike na osnovu nijanse tena.

Mlade žene neretko koriste kišobrane po suncu, rukavice tokom leta i stalne tretmane — sve u službi očuvanja svetline.

Prava verzija sebe kroz tuđa pravila

Foto: profimedia

 

Iako se prodaje pod etiketom lepote, izbeljivanje kože ima dublje posledice: ono simbolizuje pristajanje na sistem koji vrednuje osobu kroz boju. To je tihi pritisak da se uklopiš, da budeš "prava verzija" sebe, ali po tuđim pravilima.

Zanimljivo je da žene često ne izbeljuju kožu da bi se dopale muškarcima, već da bi zadovoljile društvene standarde koje postavljaju druge žene, modne industrije i nevidljivi algoritmi kulture.

Paradoks izbora u eri osvešćenosti

Paradoksalno, generacije koje se bore za samoprihvatanje i različitost istovremeno pune korpe proizvodima koji brišu autentičnost. Pitanje nije da li žene žele svetliju kožu, već zašto misle da moraju da je žele?

U Indiji, kampanje protiv rasističkih slogana kozmetike sve su glasnije, dok se u Tajlandu i na Filipinima javno raspravlja o psihološkim posledicama ovog trenda. Ipak, tržište ne staje.

Koža kao ogledalo društva

Foto: profimedia

 

Izbeljivanje kože u Aziji nije samo kozmetički ritual, to je kulturološki dijalog između istorije, identiteta i moći.

Sve dok društvo ne prestane da kožu koristi kao meru vrednosti, ostaće proizvoda koji obećavaju da će nas "posvetleti" spolja, i sistema koji nas pritiska da se "prilagodimo" iznutra.

Možda se stvarna revolucija lepote neće dogoditi u laboratoriji, već u ogledalu - onom u kojem odlučimo da ne menjamo boju kože, već način na koji je gledamo.

Poštovani čitaoci, možete nas pratiti i na platformama: Facebook, Instagram, Youtube, Viber.

Pridružite se i saznajte prvi najnovije informacije.

Naše aplikacije možete skinuti na:

AppStore GooglePlay GoogleNews

PROČITAJTE JOŠ

Tagovi:

Žene Azija kaste izbeljivanje kože

Imate mišljenje?

Ukoliko želite da ostavite komentar, kliknite na dugme.

Ostavite komentar

Ostavite komentar

Pravila komentarisanja:

Komentare objavljujemo prema vremenu njihovog pristizanja. Prednost u objavljivanju komentara imaće registrovani korisnici. Molimo Vas da ne pišete komentare velikim slovima, kao i da vodite računa o pravopisu.

Redakcija Informer.rs zadržava pravo izbora, brisanja komentara, ili modifikacije komentara koji će biti objavljeni. Prema Zakonu o informisanju zabranjeno je objavljivanje svih sadržaja koji podstiču diskriminaciju, mržnju ili nasilje protiv lica ili grupe lica zbog njihovog pripadanja ili nepripadanja određenoj rasi, veri, naciji, etničkoj grupi, polu ili zbog njihovog seksualnog opredeljenja.

Nećemo objavljivati komentare koji sadrže govor mržnje, psovke i uvrede. Sadržaj objavljenih komentara ne predstavlja stavove redakcije Informera ili portala Informer.rs, već isključivo stavove autora komentara.

Sugestije ili primedbe možete da šaljete na redakcija@informer.rs.

PREPORUČENE AI VESTI
sledeća vest

vest dana

Politika
Alternativno tumačenje Trampovog zakona: Ima li mesta za strateški dijalog SAD i Srbije?!
Politika

Alternativno tumačenje Trampovog zakona: Ima li mesta za strateški dijalog SAD i Srbije?!

Zakon o ovlašćenjima za nacionalnu odbranu, koji je potpisao predsednik SAD Donald Tramp, ne ometa buduće pokretanje strateškog dijaloga sa Srbijom, jer ne sadrži pravno obavezujući jezik kojim se takav proces zahteva i ne vrši pritisak na Srbiju, niti pravno obavezuje na priznanje Kosova, saopštila je večeras Pupin inicijativa u osvrtu na usvojeni akt i komentare koji su usledili.

19.12.2025

22:58

Društvo
Veliki dan za Beograd: Potpisani ugovori za prvu liniju metroa
Društvo

Veliki dan za Beograd: Potpisani ugovori za prvu liniju metroa

Ugovor za projektovanje i izgradnju saobraćajnog sistema za Liniju 1 fazu 1 beogradskog metroa, kao i Finansijski protokol između Vlade Srbije i Vlade Francuske o saradnji u oblasti finansiranja faze 1 projekta beogradskog metroa, potpisani su danas u Vladi Republike Srbije.

19.12.2025

22:00

JOŠ Društvo VESTI

Hronika

Sport

Planeta

Zabava
JOŠ Zabava VESTI

Džet set