Dodaj Informer kao željeni izvor na Googlu 
Moda i lepota
Ove kozmetičke preparate morate čuvati u frižideru! Trajno ćete ih uništiti ako to ne učinite
Ako se medicinska kozmetika čuva na sobnoj temperaturi, izgubiće svoju efikasnost.
21.07.2024
15:00
07.07.2025
18:20
Shuterstock
Moda i lepota
Preplanulost je seksi, osim kod žena sa jednog kontinenta: Dok se mi ubismo sunčajući se, one se uporno izbeljuju
Izbeljivanje kože u Aziji nije hir, već kulturni fenomen ukorenjen dublje nego što mnogi na Zapadu mogu da zamisle - mešavina istorije, moći, lepote i nevidljivog pritiska tržišta.
Dok se u mnogim delovima sveta ten preplanule kože povezuje sa zdravljem, luksuzom i odmorima, u velikom delu Azije važi pravilo suprotno: što belje - to bolje.
Tržište preparata za izbeljivanje kože vredno je više milijardi dolara, a na policama širom Tokija, Seula, Bangkoka i Pekinga dominiraju proizvodi sa oznakama "whitening"(izbeljivanje), "brightening"(osvetljavanje) ili "tone-up"(toniranje). Ali zašto?
Koreni ovog trenda
Foto: Shuterstock
U mnogim azijskim kulturama, svetla koža se vekovima povezivala sa višim društvenim staležom. Seljaci su tamneli na suncu radeći na poljima, dok su privilegovani živeli u senci, doslovno i figurativno.
U Kini još iz perioda dinastije Tang postoji izreka: "Bela koža prikriva hiljadu mana." Ova estetska maksima postala je društvena mantra.
Kolonijalizam je takođe uticao na percepciju, vladari svetlije kože postali su simbol autoriteta. Iako moderna Azija nije pod stranom dominacijom, kolonijalne posledice su ostale zaleđene u mentalitetu i oglasima.
Moderni pritisak u Instagram filtriranoj realnosti
Društvene mreže, K-pop i K-bjuti industrija dodatno su standardizovali ideal savršeno blede, "porcelanske" kože. Kamere sa filterima, fotošopirane reklame i idolizacija "K-dram" likova (korejskih dramskih likova), nameću nedostižnu, digitalno izbeljenu verziju stvarnosti.
U Južnoj Koreji, na primer, neki oglasi podrazumevaju svetlu kožu kao deo profesionalnog izgleda, a aplikacije za upoznavanje rangiraju korisnike na osnovu nijanse tena.
Mlade žene neretko koriste kišobrane po suncu, rukavice tokom leta i stalne tretmane — sve u službi očuvanja svetline.
Prava verzija sebe kroz tuđa pravila
Foto: profimedia
Iako se prodaje pod etiketom lepote, izbeljivanje kože ima dublje posledice: ono simbolizuje pristajanje na sistem koji vrednuje osobu kroz boju. To je tihi pritisak da se uklopiš, da budeš "prava verzija" sebe, ali po tuđim pravilima.
Zanimljivo je da žene često ne izbeljuju kožu da bi se dopale muškarcima, već da bi zadovoljile društvene standarde koje postavljaju druge žene, modne industrije i nevidljivi algoritmi kulture.
Paradoks izbora u eri osvešćenosti
Paradoksalno, generacije koje se bore za samoprihvatanje i različitost istovremeno pune korpe proizvodima koji brišu autentičnost. Pitanje nije da li žene žele svetliju kožu, već zašto misle da moraju da je žele?
U Indiji, kampanje protiv rasističkih slogana kozmetike sve su glasnije, dok se u Tajlandu i na Filipinima javno raspravlja o psihološkim posledicama ovog trenda. Ipak, tržište ne staje.
Koža kao ogledalo društva
Foto: profimedia
Izbeljivanje kože u Aziji nije samo kozmetički ritual, to je kulturološki dijalog između istorije, identiteta i moći.
Sve dok društvo ne prestane da kožu koristi kao meru vrednosti, ostaće proizvoda koji obećavaju da će nas "posvetleti" spolja, i sistema koji nas pritiska da se "prilagodimo" iznutra.
Možda se stvarna revolucija lepote neće dogoditi u laboratoriji, već u ogledalu - onom u kojem odlučimo da ne menjamo boju kože, već način na koji je gledamo.
Moda i lepota
Napravite prirodne maske za lice! Zablistajte uz malo truda i nekoliko sastojaka
Iskoristite moć prirodnih sastojaka da svojoj koži podarite elastičnost i sjaj uz jednostavne maske za lice od samo tri sastojka.
03.04.2024
18:30
Moda i lepota
3 prolećna trenda za negu lica posle 40! Blistava koža i ujednačen ten u samo par koraka kod kuće
Redovna nega kože lica postaje još važnija nakon 40. godine kako bi se očuvala elastičnost kože, smanjile bore i očuvalo mladalačko izgled. Donosimo tri najnovija trenda u nezi kože lica koji će biti popularni ovog proleća.
16.03.2025
15:00
Ljubav
Napravite OSVEŽAVAJUĆI LETNJI TONIK za lice! UMIRUJE kožu, a delotvoran je i POSLE UBODA insekata!
Tonik za lice čisti pore, uklanja sebum i nečistoće bez isušivanja i osvežava kožu. Osim toga, rashlađuje u vrelim letnjim danima i to nije sve...
22.08.2021
19:59
Sport
HAOS U ISTANBULU! Vlahović stigao, evo šta je zatekao u Turskoj (VIDEO)
112. 08. 2026. u 21:50
212. 08. 2026. u 21:50
Sport
"NIJE SMAK SVETA": Zvezdina legenda stala uz Terzića i otkrila kog trenera bi volela na "Marakani"
112. 08. 2026. u 17:39
212. 08. 2026. u 17:39
PROČITAJTE JOŠ
PREPORUČENE AI VESTI
Moda i lepota
Ove kozmetičke preparate morate čuvati u frižideru! Trajno ćete ih uništiti ako to ne učinite
Ako se medicinska kozmetika čuva na sobnoj temperaturi, izgubiće svoju efikasnost.
21.07.2024
15:00
Komentari
Ostavite komentar
Pravila komentarisanja:
Komentare objavljujemo prema vremenu njihovog pristizanja. Prednost u objavljivanju komentara imaće registrovani korisnici. Molimo Vas da ne pišete komentare velikim slovima, kao i da vodite računa o pravopisu.
Redakcija Informer.rs zadržava pravo izbora, brisanja komentara, ili modifikacije komentara koji će biti objavljeni. Prema Zakonu o informisanju zabranjeno je objavljivanje svih sadržaja koji podstiču diskriminaciju, mržnju ili nasilje protiv lica ili grupe lica zbog njihovog pripadanja ili nepripadanja određenoj rasi, veri, naciji, etničkoj grupi, polu ili zbog njihovog seksualnog opredeljenja.
Nećemo objavljivati komentare koji sadrže govor mržnje, psovke i uvrede. Sadržaj objavljenih komentara ne predstavlja stavove redakcije Informera ili portala Informer.rs, već isključivo stavove autora komentara.
Sugestije ili primedbe možete da šaljete na redakcija@informer.rs.