• aktuelno
Ministarka donela lepe vesti! Porodica Vučić donirala igračke Domu „Vera Blagojević“ Deda Mrazovi se potukli u supermarketu: Haos u prodavnici, umalo sve demolirali (VIDEO) Jurilo je obezbeđenje u kazinu: Katarina Živković prekršila zakon "Orlice" protiv "lavica": Devojke srećno - Srbija napada četvrtfinale SP! Čović o Alimpijeviću: Bačen je u vatru, nije uspeo u Zvezdi jer nas je pokrala Budućnost Đurić širi mržnju sa bazena u Dubaiju: Dok uživa u preskupom hotelu, novinare naziva "kanalizacijom i septičkom jamom" (VIDEO) Aca Lukas šokirao priznanjem o Bosancu: Ovo niko nije očekivao Ukrajinska crnica na "rasprodaji": Procurili dokumenti - pogledajte ko je pravi gazda u Kijevu Jeziva naslovnica u Hrvatskoj na dan konferencije o Jasenovcu u Srbiji: Krvava i morbidna karikatura patrijarha SPC Tačno ovog datuma stiže "zver sa istoka": Do kraja dana nas čeka haos, a onda... (MAPE)
Ministarka donela lepe vesti! Porodica Vučić donirala igračke Domu „Vera Blagojević“ Deda Mrazovi se potukli u supermarketu: Haos u prodavnici, umalo sve demolirali (VIDEO) Jurilo je obezbeđenje u kazinu: Katarina Živković prekršila zakon "Orlice" protiv "lavica": Devojke srećno - Srbija napada četvrtfinale SP! Čović o Alimpijeviću: Bačen je u vatru, nije uspeo u Zvezdi jer nas je pokrala Budućnost Đurić širi mržnju sa bazena u Dubaiju: Dok uživa u preskupom hotelu, novinare naziva "kanalizacijom i septičkom jamom" (VIDEO) Aca Lukas šokirao priznanjem o Bosancu: Ovo niko nije očekivao Ukrajinska crnica na "rasprodaji": Procurili dokumenti - pogledajte ko je pravi gazda u Kijevu Jeziva naslovnica u Hrvatskoj na dan konferencije o Jasenovcu u Srbiji: Krvava i morbidna karikatura patrijarha SPC Tačno ovog datuma stiže "zver sa istoka": Do kraja dana nas čeka haos, a onda... (MAPE)
Informer Kamere
Informer Informer
Dnevne novine
SRBIJA
Informer
Pretraga
NOVO Politika Informer Društvo Hronika Sportinjo Planeta Zabava Magazin Džet set Video
Pretraga
Slava automobili Vladimir Putin Vremenska prognoza Nikola Jokić Na merama zimnica donald tramp ELITA 9
Video
Magazin Moda i lepota
author image
Ekipa magazina

Novinar

07.07.2025

18:20

Preplanulost je seksi, osim kod žena sa jednog kontinenta: Dok se mi ubismo sunčajući se, one se uporno izbeljuju

Shuterstock

Moda i lepota

Preplanulost je seksi, osim kod žena sa jednog kontinenta: Dok se mi ubismo sunčajući se, one se uporno izbeljuju

Podeli vest

Izbeljivanje kože u Aziji nije hir, već kulturni fenomen ukorenjen dublje nego što mnogi na Zapadu mogu da zamisle - mešavina istorije, moći, lepote i nevidljivog pritiska tržišta.

Dok se u mnogim delovima sveta ten preplanule kože povezuje sa zdravljem, luksuzom i odmorima, u velikom delu Azije važi pravilo suprotno: što belje - to bolje.

Tržište preparata za izbeljivanje kože vredno je više milijardi dolara, a na policama širom Tokija, Seula, Bangkoka i Pekinga dominiraju proizvodi sa oznakama "whitening"(izbeljivanje), "brightening"(osvetljavanje) ili "tone-up"(toniranje).  Ali zašto?

Koreni ovog trenda

Foto: Shuterstock

 

U mnogim azijskim kulturama, svetla koža se vekovima povezivala sa višim društvenim staležom. Seljaci su tamneli na suncu radeći na poljima, dok su privilegovani živeli u senci, doslovno i figurativno.

U Kini još iz perioda dinastije Tang postoji izreka: "Bela koža prikriva hiljadu mana." Ova estetska maksima postala je društvena mantra.

Kolonijalizam je takođe uticao na percepciju, vladari svetlije kože postali su simbol autoriteta. Iako moderna Azija nije pod stranom dominacijom, kolonijalne posledice su ostale zaleđene u mentalitetu i oglasima.

Moderni pritisak u Instagram filtriranoj realnosti

 

 

Društvene mreže, K-pop i K-bjuti industrija dodatno su standardizovali ideal savršeno blede, "porcelanske" kože. Kamere sa filterima, fotošopirane reklame i idolizacija "K-dram" likova (korejskih dramskih likova), nameću nedostižnu, digitalno izbeljenu verziju stvarnosti.

U Južnoj Koreji, na primer, neki oglasi podrazumevaju svetlu kožu kao deo profesionalnog izgleda, a aplikacije za upoznavanje rangiraju korisnike na osnovu nijanse tena.

Mlade žene neretko koriste kišobrane po suncu, rukavice tokom leta i stalne tretmane — sve u službi očuvanja svetline.

Prava verzija sebe kroz tuđa pravila

Foto: profimedia

 

Iako se prodaje pod etiketom lepote, izbeljivanje kože ima dublje posledice: ono simbolizuje pristajanje na sistem koji vrednuje osobu kroz boju. To je tihi pritisak da se uklopiš, da budeš "prava verzija" sebe, ali po tuđim pravilima.

Zanimljivo je da žene često ne izbeljuju kožu da bi se dopale muškarcima, već da bi zadovoljile društvene standarde koje postavljaju druge žene, modne industrije i nevidljivi algoritmi kulture.

Paradoks izbora u eri osvešćenosti

Paradoksalno, generacije koje se bore za samoprihvatanje i različitost istovremeno pune korpe proizvodima koji brišu autentičnost. Pitanje nije da li žene žele svetliju kožu, već zašto misle da moraju da je žele?

U Indiji, kampanje protiv rasističkih slogana kozmetike sve su glasnije, dok se u Tajlandu i na Filipinima javno raspravlja o psihološkim posledicama ovog trenda. Ipak, tržište ne staje.

Koža kao ogledalo društva

Foto: profimedia

 

Izbeljivanje kože u Aziji nije samo kozmetički ritual, to je kulturološki dijalog između istorije, identiteta i moći.

Sve dok društvo ne prestane da kožu koristi kao meru vrednosti, ostaće proizvoda koji obećavaju da će nas "posvetleti" spolja, i sistema koji nas pritiska da se "prilagodimo" iznutra.

Možda se stvarna revolucija lepote neće dogoditi u laboratoriji, već u ogledalu - onom u kojem odlučimo da ne menjamo boju kože, već način na koji je gledamo.

Poštovani čitaoci, možete nas pratiti i na platformama: Facebook, Instagram, Youtube, Viber.

Pridružite se i saznajte prvi najnovije informacije.

Naše aplikacije možete skinuti na:

AppStore GooglePlay GoogleNews

PROČITAJTE JOŠ

Tagovi:

Žene Azija kaste izbeljivanje kože

Imate mišljenje?

Ukoliko želite da ostavite komentar, kliknite na dugme.

Ostavite komentar

Ostavite komentar

Pravila komentarisanja:

Komentare objavljujemo prema vremenu njihovog pristizanja. Prednost u objavljivanju komentara imaće registrovani korisnici. Molimo Vas da ne pišete komentare velikim slovima, kao i da vodite računa o pravopisu.

Redakcija Informer.rs zadržava pravo izbora, brisanja komentara, ili modifikacije komentara koji će biti objavljeni. Prema Zakonu o informisanju zabranjeno je objavljivanje svih sadržaja koji podstiču diskriminaciju, mržnju ili nasilje protiv lica ili grupe lica zbog njihovog pripadanja ili nepripadanja određenoj rasi, veri, naciji, etničkoj grupi, polu ili zbog njihovog seksualnog opredeljenja.

Nećemo objavljivati komentare koji sadrže govor mržnje, psovke i uvrede. Sadržaj objavljenih komentara ne predstavlja stavove redakcije Informera ili portala Informer.rs, već isključivo stavove autora komentara.

Sugestije ili primedbe možete da šaljete na redakcija@informer.rs.

PREPORUČENE AI VESTI
sledeća vest

vest dana

Saznajemo: Dolovac se vratila u Srbiju - ovo je radila u Hagu
Politika

Saznajemo: Dolovac se vratila u Srbiju - ovo je radila u Hagu

Vrhovni javni tužilac Zagorka Dolovac, koja je otišla iz Srbije u utorak ujutru, dan nakon što je Odbor za pravosuđe, državnu upravu i lokalnu samoupravu odbio njene izveštaje o radu tužilaštva za period od 2020-2024. godine, vratila se posle četiri dana u Srbiju, i to sinoć nešto malo pre ponoći, saznaje Informer.

06.12.2025

09:10

Politika
Savet za monitoring: Krivična prijava protiv Nenadića zbog amnestije Borisa Tadića, prilikom prodaje NIS-a ispod cene
Politika

Savet za monitoring: Krivična prijava protiv Nenadića zbog amnestije Borisa Tadića, prilikom prodaje NIS-a ispod cene

Savet za monitoring, ljudska prava i borbu protiv korupcije Transparentnost podnosi krivičnu prijavu nadležnom javnom tužilaštvu protiv glavnog tužioca Javnog tužilaštva za organizovani kriminal Mladen Nenadića, zbog počinjenih krivičnih dela iz člana 360. Zakonika o krivičnom postupku kojim se sankcioniše ”kršenje zakona od strane sudije, javnog tužioca i njegovog zamenika”.

06.12.2025

13:32

TV
Ne propustite novu epizodu emisije "Na merama" - U subotu od 20h ulazimo u trag i nedodirljivima!
Live TV

Ne propustite novu epizodu emisije "Na merama" - U subotu od 20h ulazimo u trag i nedodirljivima!

Prošle sedmice u popularnoj Informerovoj TV emisiji "Na merama" mogli ste, između ostalog, da vidite, kako biznismen iz Ratkova Branko Babić sa Draganom J. Vučićevićem dogovara kupovinu medija Junajted grupe, šta na pijaci pazari ministarka Milica Đurđević Stamenkovski, kakve turustičke aranžmane merka poslanica-blokaderka Biljana Đorđević, gde penzionerske dane provodi nekadašnji lider SPO-a Vuk Drašković…

05.12.2025

10:57

Društvo
JOŠ Društvo VESTI

Hronika

Sport

Planeta

Zabava
JOŠ Zabava VESTI

Džet set