Svetski fenomen i čovek koji je promenio medije: Ko je Alister Kembel - novinar koji najavljuje veliki intervju sa Vučićem

Novinar Alister Kembel doputovao je u Beograd kako bi uradio intervju sa predsednikom Srbije Aleksandrom Vučićem.

Kembel je na društvenoj mreži Iks najavio da će intervju će biti objavljen u ponedeljak i preporučio svima da ga pogledaju.

- U ponedeljak izlazi. Fascinantna epizoda "The Rest Is Politics" u kojoj predvodi predsednik Srbije Aleksandar Vučić. Nekada smo bili na suprotnim stranama tokom rata na "Kosovu", što je dovelo do konstruktivnog neslaganja danas. Bio je veoma velikodušan sa svojim vremenom i stavovima o širokom spektru tema. Toplo preporučujem kada bude objavljeno - naveo je Kembel na Iksu.

 

 

Ko je Alister Kembel?

Foto: EPA

Ovaj voditelj podkasta "The Rest Is Politics" zajedno sa Rorijem Stjurtom, intervjuiše brojne svetske lidere i političke aktere. Među najistaknutijim sagovornicimabili su Volodimir Zelenski, Toni Bler, Gordon Braun, Bil Klinton i Džasinda Ardern.

Pored njih, u podkastu često gostuju i ministri, diplomate i politički analitičari iz različitih zemalja, pa se lista sagovornika neprestano širi.

Njegov sistem "New Labour komunikacije" postao je globalni model koji su kasnije preuzeli mnogi svetski lideri od drugih lidera njegovog vremena, pa do današnjih lidera širom sveta, pa i u našem regionu, piše "Njuz Maks".

Kembel je prvi uvideo da politički uspeh ne zavisi samo od donošenja odluka, već od toga kako se te odluke predstavljaju, tumače i emocionalno prenose građanima. On je od PR-a napravio političku nauku, odnosno svojevrsni spoj propagande, strategije i medijske psihologije.

U vremenu kada su tradicionalni mediji dominirali, on je osmislio model koji je vladi koju je savetovao omogućio da u svakom trenutku kontroliše narativ, reaguje na krize i gradi imidž modernosti. U kratkim crtama, njegova strategija može da se svede u nekoliko važnih i korisnih kategorija.

Poruka: Jedinstven narativ i disciplina komunikacije

Kembel je smatrao da uspešna politika mora da ima jednu jasnu poruku koja se ponavlja dok ne postane deo kolektivne svesti. Njegov moto bio je: "Reci manje, ali reci isto i to stalno."

Kembelov odnos prema medijima bio je istovremeno hladno proračunat i duboko intuitivan. Kao bivši novinar lista Daily Mirror, znao je kako redakcije funkcionišu, šta urednici žele da dobiju i koje priče prodaju tiraž. Umesto da medije tretira kao protivnike, on ih je posmatrao kao deo ekosistema vlasti. Uveo je praksu "selective leaking", odnosno pažljivo kontrolisanih "curenja" informacija koje bi oblikovale narativ pre nego što bi novinari stigli da postave sopstvena pitanja. Time je vlada stalno bila korak ispred.

Iako ga prate kontroverze i etiketa "spin doktora", ovaj komunikacijski stručnjak je ostavio neizbrisiv trag. Pokazao je da komunikacija nije pomoćno sredstvo politike, već njeno jezgro. U eri društvenih mreža, dezinformacija i medijskog haosa, njegov model deluje gotovo klasično, ali ostaje efikasan. On je dokazao da u politici, baš kao i u marketingu, onaj ko kontroliše priču kontroliše stvarnost.

BONUS VIDEO: