Kvalitetniji život i razvoj zajednice: Evo zašto je važno društveno odgovorno poslovanje kompanija

Društveno odgovorno poslovanje podrazumeva integraciju društvenih i ekoloških pitanja u poslovnu strategiju kompanije, s ciljem stvaranja održive vrednosti za društvo i preduzeće.

Velike kompanije, s obzirom na svoj uticaj i resurse, imaju posebnu odgovornost da svojim delovanjem doprinose razvoju zajednice, očuvanju životne sredine i unapređenju kvaliteta života.

Uticaj na sredinu

Društveno odgovorno ponašanje kompanija ima četiri glavna pravca, a to su ekologija i održivost, etika u radu, filantropija i finansijska odgovornost.

Pored toga, postoje i brojni drugi načini da se sprovedu ove inicijative, a njihova autentičnost i transparentnost daju dodatne poene u očima klijenata. Primera radi, kompanija "Unilever" je, pored brojnih donacija, promenila lance snabdevanja da bi eliminisala krčenje šuma. "Koka-kola" je vratila 861 milijardu litara vode u prirodu od 2021. do 2023, a zahvaljujući "Najku" više od 17 miliona dece je uključeno u sportske aktivnosti.

Jedan od globalno prepoznatljivih primera je švedska kompanija "Ikea", koja je društvenu odgovornost ugradila u sve aspekte poslovanja. "Ikea" koristi isključivo drvnu sirovinu iz održivih izvora, ulaže u cirkularnu ekonomiju (reciklaža, ponovna upotreba proizvoda), a poznata je i po inkluzivnom zapošljavanju (npr. zapošljavanje izbeglica i osoba sa invaliditetom). Takođe, "Ikea" investira u lokalne zajednice kroz fondacije koje podržavaju obrazovanje i pomoć ranjivim grupama širom sveta.

Mnoge kompanije u Srbiji takođe zastupaju društveno odgovorno poslovanje. NIS je jedan od najprepoznatljivijih primera društveno odgovornog poslovanja u našoj zemlji. Kroz svoj dugoročni program "Zajednici zajedno", koji se sprovodi od 2009. godine, NIS ulaže u obrazovanje, zdravstvo, zaštitu životne sredine, razvoj kulture i sporta. U saradnji sa partnerskim lokalnim samoupravama finansira projekte od značaja za zajednicu u 13 gradova i opština u Srbiji: Beograd, Novi Sad, Požarevac, Niš, Čačak, Zrenjanin, Pančevo, Kikinda, Kanjiža, Novi Bečej, Srbobran, Žitište i Veliko Gradište.

Pored ulaganja u lokalne zajednice, NIS razvija i projekte energetske efikasnosti i zaštite životne sredine, kao što su modernizacija rafinerije u Pančevu, smanjenje emisija i prelazak na obnovljive izvore energije. Takođe, kompanija ulaže u edukaciju mladih kroz programe stručne prakse i partnerstva sa univerzitetima.

Koliko je društveno odgovorno poslovanje važno, govori i činjenica da su Ujedinjene nacije usvojile Agendu 2030 koja se sastoji od 17 globalnih ciljeva koji predstavljaju univerzalni poziv na zajedničku akciju kako bi se iskorenilo siromaštvo, zaštitila planeta i obezbedio mir i prosperitet za sve ljude – najkasnije do 2030. godine. Ovih 17 ciljeva je međusobno povezano, a razvoj je neodvojiv od ravnoteže između socijalnog, ekonomskog i aspekta održivosti životne sredine. 

Na duže staze

Društveno odgovorno poslovanje nema jedinstvenu zakonsku normu koja se poštuje na globalnom nivou. Postoje smernice, predlozi i lokalne regulative, pa je suština u dobrovoljnom karakteru ovih internih opredeljenja kompanije. Upravo to daje posebnu težinu ovim inicijativama jer pokazuje stepen posvećenosti u cilju dobrobiti zajednice.

U eri digitalizacije, kada bezbroj informacija dolazi sa svih strana, potrošači se menjaju, pa oni više ne gledaju samo krajnji proizvod, već procenjuju svrhu i širu sliku kompanija u svojoj zajednici.

Zato društveno odgovorno ponašanje mnogima ne prestaje sa jednom akcijom, već postaje deo dugoročnog strateškog planiranja, organizovanja i funkcionisanja kompanije i svih zaposlenih.