"Tik Tok nas je zastrašivao": Saopštenje "Universal Music-a" poslato Informeru o prekidu saradnje sa društvenom mrežom: "Nećemo dozvoliti da oštete naše umetnike"

Kada je otkriveno da pesama Jelene Karleuše nema na Tik Tok platformi, kao ni pesama velikih svetskih izvođača postalo je jasno da nešto nije u redu. A onda je pevačica objasnila da je razlog nestanka njenih i svih drugih pesama sa popularne društvene mreže prekid saradnje "Universal Music Group-a" (UMG) koji je kataloge svojih muzičara uklonio sa Tik Tok-a. Sada se UMG oglasio saopštenjem.

Otvoreno pismo u kojem UMG otkriva da su bili zastrašivani od strane Tik Toka, prenosimo u celosti:

Foto: Instagram/wikipedia

 

- Naša osnovna misija je jednostavna - trudimo se da pomognemo našim umetnicima i autorima da ostvare svoj najveći kreativni i komercijalni potencijal. Da bismo postigli ovaj cilj, naši timovi koriste svoju stručnost kako bi sklapali ugovore sa partnerima širom sveta, partnerima koji ozbiljno shvataju svoju odgovornost da pošteno kompenzuju naše umetnike i autore, kao i da tretiraju korisničko iskustvo s poštovanjem - navodi se u pismu u kojem UMG priznaje da je Tik Tok veoma uticajan:

- Jedan od tih partnera je i TikTok, sve uticajnija platforma sa moćnom tehnologijom i ogromnom bazom korisnika širom sveta. Kao i kod mnogih drugih platformi sa kojima sarađujemo, uspeh TikTok-a kao jedne od najvećih društvenih mreža na svetu velikim je delom izgrađen na muzici koju su kreirali naši umetnici. Njegovi viši rukovodioci sa ponosom javno navode da je „muzika u srcu TikTok iskustva“ i naša analiza potvrđuje da većina sadržaja na TikTok-u sadrži muziku, više od bilo koje druge velike društvene platforme - navodi se u otvorenom pismu Universala u kojem je naznačeno sve oko ugovora sa Tik Tok-om:

- Uslovi našeg odnosa sa TikTok-om su određeni ugovorom koji ističe 31. januara 2024. U našim diskusijama o obnovi ugovora, apelovali smo na tri ključne tačke — odgovarajuću nadoknadu za naše umetnike i autore, zaštitu umetnosti koju stvaraju ljudi od štetnih efekata AI tehnologije i bezbednost korisnika na mreži. Radili smo na rešavanju ovih i srodnih problema sa našim drugim partnerima. Na primer, naša inicijativa usmerena na umetnike dizajnirana je da ažurira model plaćanja na streaming servisima i da bolje nagradi umetnike za vrednost koju pružaju platformama. U mesecima nakon njenog začetka, ponosni smo što možemo da kažemo da je ova inicijativa pozitivno primljena i prihvaćena od strane niza partnera, uključujući najveću muzičku platformu na svetu. Takođe, trudimo se da prihvatimo potencijal AI tehnologije, ali isto tako se i borimo da osiguramo i zaštitimo prava i interese umetnika kako sada, tako i u budućnosti. Pored toga, angažovali smo brojne partnere da pokušaju da podstaknu pozitivne promene na svoje korisnike, a time i na naše umetnike, rešavanjem problema bezbednosti na mreži. Prepoznati smo kao lider u industriji sa fokusom na širi uticaj muzike na zdravlje i dobrostanje - navodi se dalje u saopštenju u kojem oni dodaju da je popularna društvena mreža pristala da plaća umetnike po veoma niskoj ceni:

Foto: profimedia

 

- Što se tiče nadoknade za umetnike i autore, TikTok je predložio plaćanje našim umetnicima i autorima po stopi koja je samo delić onoga što plaćaju velike društvene platforme na sličnom položaju. Danas, kao pokazatelj koliko malo TikTok kompenzuje umetnike i autore, uprkos svojoj ogromnoj i rastućoj bazi korisnika, brzom rastu prihoda od oglašavanja i sve većem oslanjanju na sadržaj zasnovan na muzici, TikTok čini samo oko 1% našeg ukupnog prihoda.  U zaključku, TikTok pokušava da izgradi posao zasnovan na muzici, bez fer plaćanja vrednosti za muziku koju koristi. Što se tiče AI tehnologije, TikTok dozvoljava da platforma bude preplavljena snimcima generisanim od strane veštačke inteligencije, kao i da razvija alate za omogućavanje, promociju i podsticanje stvaranja muzike od veštačke inteligencije na samoj platformi – a zatim zahteva ugovorno pravo koje bi omogućilo da ovaj sadržaj masovno razblaži fond honorara za ljude koji stvaraju umetnost, u potezu koji nije ništa drugo do sponzorisanje zamene umetnika veštačkom inteligencijom - piše u saoštenju u kojem UMG tvrdi da Tik Tok narušava muziku izvođača:

- Dalje, TikTok se nedovoljno trudi da se nosi sa ogromnom količinom sadržaja na svojoj platformi koji narušava muziku naših umetnika i nije ponudio nikakva smislena rešenja za rastuću plimu problema vezanih za pitanja povezanosti sadržaja, a kamoli talas govora mržnje, netrpeljivosti, maltretiranja i uznemiravanja na platformi. Jedino dostupno sredstvo koje TikTok nudi je uklanjanje sadržaja koji krši autorska prava ili problematičnan sadržaj (kao što su pornografski deepfake snimci umetnika), što je u potpunosti neefikasan proces i ne rešava problem na širem planu. Ipak, kada smo predložili da TikTok preduzme slične korake kao i naši drugi partneri kako bi pokušali da se pozabave ovim problemima, oni su prvo odgovorili ravnodušno, a zatim zastrašivanjem. Kako su naši pregovori nastavljeni, TikTok je pokušao da nas natera da prihvatimo ugovor u manjoj vrednosti od prethodnog, čija vrednost je daleko niža od fer tržišne vrednosti i koji nikako ne odražava njihov eksponencijalni rast. Na koji način su pokušali da nas zastraše? Selektivnim uklanjanjem muzike određenih naših umetnika u razvoju, a zadržavajući na platformi naše globalne zvezde koje privlače publiku - navid se dalje u otvorenom pismu gde se ističe da Univestal želi samo da zaštiti umetnike o čijim benefitima brinu:

- Taktika TikTok-a je jasna – koriste moć njihove platforme da oštete ranjive umetnike i pokušavaju da nas zaplaše da pristanemo na loš ugovor koji potcenjuje muziku i uskraćuje umetnike i autore, kao i njihove fanove.  Mi to nikada nećemo dozvoliti. Uvek ćemo se boriti za naše umetnike i tekstopisce i zalagati se za kreativnu i komercijalnu vrednost muzike. Svesni smo izazova koje će akcije TikTok-a izazvati i ne potcenjujemo šta će to značiti za naše umetnike i njihove fanove koji će, nažalost, biti među onima koji će biti podvrgnuti posledicama nespremnosti TikTok-a da postigne dogovor koji poštuje tržišnu vrednost, kao i da smisleno reši svoje obaveze kao društvena platforma. Ipak, mi imamo prevashodnu odgovornost prema našim umetnicima da se izborimo za novi sporazum prema kom će biti na odgovarajući način plaćeni za svoj rad, na platformi koja poštuje ljudsku kreativnost, u okruženju koje je bezbedno za sve i efikasno moderirano. Mi ispunjavamo naše odgovornosti sa najvećom ozbiljnošću. Zastrašivanje i pretnje nas nikada neće naterati da izbegnemo iste - piše u saopštenju koje je UMG poslalo Informeru. 

Osim pesama Jelene Karleuše, sa Tik Toka uklonjene su i pesme Tejlor Svift, Drejka i mnogih drugih, svetksi poznatih izvođača.