Google počinje od februara da prati sve uređaje! Uvode se značajne promene

Google planira da od februara naredne godine uvede značajne promene u načinu na koji se korisnici prate na internetu, uvodeći tehnologiju koja će zameniti dosadašnje "kolačiće trećih strana".

Ova promena uvodi "digitalni otisak prsta" (fingerprinting), metod koji prikuplja informacije o uređajima i navikama korisnika na način koji je gotovo nemoguće kontrolisati ili zaustaviti.

Regulatori upozoravaju da ova tehnologija "ugrožava korisničku privatnost" i da je Google ranije izjavio kako je ovakvo praćenje "pogrešno i neprihvatljivo."

Google objašnjava da ova odluka dolazi usled "napretka u tehnologijama za očuvanje privatnosti" (PETs), što kompaniji omogućava da olakša oglašavanje dok, kako tvrdi, zadržava "očekivani nivo zaštite privatnosti korisnika." Međutim, stručnjaci ističu da je reč o potezu koji otežava korisnicima da shvate kako se njihovi podaci koriste i koji rizici iz toga proizilaze.

Foto: Shuterstock

Za razliku od kolačića, koji mogu da se blokiraju ili izbrišu putem podešavanja u pregledaču, "digitalni otisak prsta" koristi informacije poput IP adrese, podešavanja uređaja, aplikacija koje koristite i čak navika u pregledanju kako bi kreirao jedinstveni profil korisnika. Ova tehnologija je otporna na tradicionalne metode kontrole privatnosti, što je čini posebno problematičnom.

Britanski poverenik za informacije, Stiven Almond, istakao je da nova pravila potencijalno krše principe transparentnosti i kontrole nad privatnim podacima.

- Fingerprinting se oslanja na signale koje korisnik ne može lako da obriše, čak ni kada očisti sve podatke o sajtu. Ovo nije transparentno i otežava korisnicima da zadrže kontrolu nad svojom privatnošću - upozorava Almond.

Pored toga, Google planira da ovu tehnologiju proširi na uređaje poput pametnih televizora i gejming konzola, navodeći da je ovo neophodno zbog "dramatičnih promena u načinu na koji ljudi koriste internet."

Kompanija tvrdi da će ovaj potez da pomogne oglašivačima da bolje shvate efikasnost svojih kampanja u "fragmentiranom okruženju" koje uključuje više platformi i uređaja.

Foto: Shutterstock

Ove promene dolaze u trenutku kada se Google suočava sa pritiskom američkog Ministarstva pravde, koje razmatra moguće regulacije, uključujući i potencijalnu dezinvesticiju Chrome pregledača. Iako Google tvrdi da će "odgovorno koristiti podatke i pružiti zaštitu privatnosti," mnogi stručnjaci izražavaju sumnju da će nova tehnologija biti korisna za korisnike.

Regulatori su takođe jasno stavili do znanja da kompanije neće imati "slobodne ruke" u korišćenju tehnologije poput fingerprintinga i da svaka primena mora da bude zakonita i transparentna. U suprotnom, regulatorne agencije su spremne da reaguju.

Za prosečnog korisnika, ovo je podsećanje da razmotri alternative kao što su pregledači sa fokusom na privatnost i dodatne mere zaštite na svim uređajima. Nova pravila od februara označavaju početak nove, složenije faze u borbi za očuvanje digitalne privatnosti.