Kolumna: Tu televiziju je trebalo ugasiti još pre 15 godina

Saša Kostić, urednik rubrike Kultura na portalu informer.rs u svojoj kolumni piše o prestanku rada najpozantije muzičke televizije na svetu MTV.

Nakon više od 40 godina, MTV gasi svoje kanale. Zvanično, kažu da je to zbog "promena u navikama publike" i prelaska na digitalne platforme kao što su Jutjub, Spotifaj i ostale digitalne platforme. Nesumnjivo je da se svet promenio, ali MTV je prestao da bude MTV mnogo pre nego što je Jutjub postao sila.

Ovo nije iznenađenje. Ovo je kraj koji je bio očekivan, ne samo očekivan, nego i zaslužen.

Televizija koja je 1981. godine započela legendarnim rečima: "Dame i gospodo, rock and roll" ("Ladies and gentlemen, rock and roll") promenila je tok pop kulture, postavila standarde za muzičku industriju, oblikovala identitet generacija. Emisije kao što su "Headbangers Ball", "Yo! MTV Raps", "MTV Unplugged", "TRL", bile su platforme koje su slavile muziku, umetnike, i kulturološke preokrete. MTV nije pratio trendove, on ih je stvarao.

Foto: Profimedia

Međutim, početkom 2000-ih, nešto je "puklo". Muzika je nestajala, a umesto nje, u program su se uvukli rijaliti sadržaji. Od "The Real World", preko "Laguna Beach", do najnižih tačaka televizijskog kiča poput "Jersey Shore". MTV, simbol muzičke revolucije, pretvorio se u leglo banalnosti. Umesto premijera spotova, dobili smo premijere ispraznih života. Umesto umetnosti, na programu su se prikazivali besmisleni skandali. I tako više od 15 godina.

Mnogi će reći da se MTV samo prilagođavao vremenu. Ali, izgovor "takva je publika" samo je jeftin pokušaj da se opravda potpuni gubitak identiteta. Publika je i dalje želela muziku, samo je MTV više nije nudio. Jutjub je preuzeo ulogu jer je MTV abdicirao. MTV se nije borio, digao je ruke.

Foto: Profimedia

U jednom trenutku, MTV je bio više od televizije. Bio je kulturni fenomen, merilo šta je u trendu, a šta nije. Pomerao je granice, emitovao spotove koji su govorili o rasi, polu, seksualnosti, o stvarima o kojima se na drugim mestima ćutalo, a zatim je odlučio da ćuti i sam.

Zbog toga, gašenje MTV kanala nije tragedija. Tragedija se desila davno, kada je prestao da bude ono što jeste. Kada je muzički kanal odlučio da muziku stavi u zapećak.

Foto: Profimedia

Ipak, ne mogu da ne osetim tugu. Tugu što je nešto što je nekada menjalo svet, završilo kao senka same sebe. Imao sam sreću što sam bio deo generacije koja je znala pravi MTV. Generacije koja je čekala premijere spotova na televiziji, koja je osećala uzbuđenje kada vidi novi spot Madonne, Tine Tarner ili Tupaca na MTV-ju, a ne na Jutjubu.

MTV nije ugašen danas. Ugašen je onda kada je zaboravio da mu je u srži muzika. Do kraja godine, za kada je planirano njegovo gašenje, biće samo i formalno sahranjen.